Parallel aan de opkomst van big data en geavanceerde analytics, heeft zich een evolutie voorgedaan in hoe bedrijven data en analytics gebruiken. In de vroegste stadia van deze evolutie, werd data voornamelijk gebruikt voor operationele rapportage en historische analyse. Bedrijven verzamelden gegevens over hun activiteiten, zoals verkoopcijfers en klantgedrag, en gebruikten deze om rapporten te maken en hun prestaties in het verleden te evalueren.
Naarmate de technologie vorderde, begonnen bedrijven data te gebruiken voor meer geavanceerde doeleinden, zoals het voorspellen van toekomstige trends en het nemen van strategische beslissingen. Dit leidde tot de opkomst van
business intelligence (BI), een discipline die zich richt op het gebruik van data en analytics om bedrijfsstrategieën te ondersteunen.
In de huidige fase van de evolutie, worden data en analytics beschouwd als een kernonderdeel van de bedrijfsstrategie. Bedrijven gebruiken data niet alleen om hun huidige activiteiten te begrijpen en te verbeteren, maar ook om nieuwe zakelijke kansen te identificeren en te creëren. Dit heeft geleid tot het concept van data-driven business, waarbij data en analytics worden gebruikt om alle aspecten van een bedrijf te sturen, van productontwikkeling en marketing tot klantenservice en human resources.